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网络电影抱拥现实题材(圆桌谈)

作者:admin 来源:未知 更新日期:2021-08-23 浏览次数:

   主持人:本报记者赖睿嘉宾(按姓氏拼音首字母排序)董冠杰奇树有鱼创始人/CEO冷凇中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长宋佳爱奇艺副总裁、电影中心总经理刚刚过去的2020年,网络电影交出了一份亮眼的成绩单。

   日前,优酷内容开放平台联合灯塔专业版、北斗星智库发布的“2020年度优酷网络电影数据报告”显示,2020年,票房破千万的影片数量和票房规模较上一年大幅增长,此外,现实题材和主旋律题材取得突破,在票房和口碑上获得优异成绩,成为网络电影创作的一个新趋势。 本期我们邀请几位业内人士和专家,就现实题材网络电影的创作和发展趋势展开讨论。 提质增效态势明显主持人:网络电影近一年涌现出众多现实题材作品,部分分账票房破千万,获得市场认可,如何看待这个现象?冷凇:最近一年,网络电影涌现出众多现实题材作品得益于两大方面:一方面,国家政策的整治、助力与平台规则的调整、升级,改善了网络电影市场秩序与内容生态,达成“提质”的目的,为现实题材作品的创作提供了机会与空间。 另一方面,内容题材上的可预见性。 近几年,不少现实题材的剧集和院线电影的热播与大爆,都验证了现实题材作品的观众基础与市场空间。 对于题材类型需要深刻性变革与多样化转变的网络电影,现实题材是现有的修仙、悬幻、动作等题材之外的可重点关注方向。

   宋佳:近年来,网络电影行业一直强调“提质减量”。 从平台角度来说,我们要做用户喜欢的内容产品,但不能一味迎合用户,也要从艺术家的角度去引领大众审美。

   我们发现,主流用户的类型和他们的观看需求呈现出圈层细分的趋势,用户希望能够从多元化的影视内容中获得情感共鸣和现实观照。

   董冠杰:现实题材是网络电影一直以来的题材空缺,也是新蓝海。

   早在2019年我们就关注到这一现象,推出了主旋律题材的《毛驴上树》(如下图)系列,以及最近上映的《中国飞侠》(如上图),均收获了好口碑和高票房。

   这些作品的成功,一定意义上加大了同行对网络电影现实题材的探索热情。

   同时,网络电影也给现实题材创作提供了全新的土壤。 更重要的是,让主流价值通过优质的作品传递给观众,是我们内容从业者的责任和使命。 主持人:与院线电影相比,现实题材的网络电影有哪些特点?冷凇:与院线电影相比,现实题材的网络电影有三大突出优势:一是喜剧性,优秀的现实题材网络电影往往采用轻喜剧形式,跳脱出悲情叙事,幽默轻松表达真实生动的故事,用喜剧内容满足观众的娱乐心理;二是年轻性,网络电影是年轻人创造的文化,同时也在影响年轻人的文化,创作者通过对年轻人关注的话题进行思考,以年轻人的语境进行创作,加入流行性元素,从而实现破圈传播;三是共鸣性,相较于院线电影,制作流程与周期更为高效的网络电影,更能实时关注、及时捕捉时代议题与社会动态,采取接地气的表达方式,从而与现实题材融合更深。 宋佳:好电影不局限于发行模式或大小屏幕。

   在创作方法上,现实题材网络电影与院线电影是一致的。 我认为有三个基本共同的特点:首先要拥有性格鲜明、立得住的真实人物形象;其次是拥有真实基础的故事背景,以观众熟悉的环境建立代入感,或延伸到生活之外的现实,引发一定的猎奇性;最后是在主题和情感方面,普世的情感主题引发用户共鸣,积极的价值观受到用户认可。

   相较院线电影,网络电影目前在投入体量、制作、主创及演员阵容方面还有发展空间,随着越来越多传统电影专业力量加入网络电影,这方面会迅速融合。 主持人:现实题材网络电影如何实现艺术与商业的平衡?董冠杰:艺术和商业是不冲突的。 艺术品质的提升,会促进观众审美的提升。

   从艺术的角度讲,思想价值的提升,内容创作上的精雕细琢,情感表达的细腻追求都不会影响商业运营。

   只是在做好内容的同时,要有全面的商业考量。

   例如,好的内容切入口和展现形式,高匹配度的演员选择,以及故事节奏的铺陈是否符合观众的观影习惯。

   这些因素相辅相成,都很重要。 冷凇:事实上,网络电影有着“高度商业化的类型片”的定位。 现实题材网络电影要实现艺术与商业的平衡,一方面要保留现实主义的内核,凭借触动人心的故事,呈现现实生活截面,拉近影片与观众的距离,以“小正大”的精神吸引观众;另一方面,现实题材网络电影应积极与用户互动找到价值共通点,融合商业类型片的优势,并注重内容营销,在营销阶段就影片的定位、受众渠道做精准的分析和导流,让影片实现观众口碑与市场收益的双丰收。

   宋佳:平台可以提供更加完善的商业模式,为好故事和优质创作者打开更大的商业空间。 今年初,爱奇艺发布了网络电影全新分账规则,原A、B、C、D、E评级调整为S、A+、A、B四档评级,S级影片可应用高端点播付费(PVOD)模式,获得用户点播分成,同时还可以获得平台联合营销资源。

   向更深更广开掘主持人:当前,现实题材网络电影的创作还存在哪些问题?冷凇:不少现实题材网络电影仍存在“伪现实”“悬浮”的通病,虽打着“现实题材”的旗号,却悬浮于现实生活,情节叙述与观众产生距离感。

   一些影片缺乏对现实社会的深入观察与思考,缺少令人信服与动容的细节与情感,甚至为了营造戏剧冲突刻意设定毫无逻辑的情节与故事。

   还有影片只做“表面功夫”,仅对现存的社会现象进行披露,无法引发观众对议题的思考。 董冠杰:现实题材网络电影一直以来处于“创作难”的现状中。

   网络电影的创作周期相对较短,所以常常通过“炫技”来吸引观众的目光。

   而现实题材需要更扎实的故事线,具有可以共情的亲和力和真实表达至关重要,其创作中需要大量采风、采访等前期筹备时间。

   这不仅是对作品从积累素材到艺术加工的周期考验,同时对故事和演员演技的完成度要求也很高。

   主持人:现实题材网络电影如何实现精品化?冷凇:现实主义精神是现实题材的核心。 网络电影更加要求创作者对生活中的每一个场景、每一个瞬间、每一种职业都时刻抱有敏锐的态度,进行深度挖掘与发现,才有可能打磨出真正的好故事。 优秀的编剧应该脚下有泥,心中有光,在现实题材网络电影的剧本创作中,多做国情调研和田野调查,拥有扎实的采访、采风基础。 董冠杰:精品化一直是我们在内容创作的核心策略之一。

   我们将精品化创作贯穿整个作品创作过程之中,从前期搭建主创团队、内容的打磨、演员的选择、包括后期宣发都层层把关。 只有更多高质量作品的出现,才能真正推动网络电影市场良性发展,满足观众精神生活需求。

   宋佳:在内容创作方面,继续挖掘好的现实题材故事,更多关注社会层面议题;在具体创作时,重视编剧的力量,更多地把视角对准当下、记录现实生活。

   随着网络电影的快速发展,用户对于其品质的要求也在不断提高。

   网络电影须加快内容迭代速度、突破制作思路的瓶颈,提高原创能力,讲好中国故事、传播好中国精神。 (责编:赵春晓、李昉)分享让更多人看到。

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